游戏观察

CCTV正面报道网游 预示电视对网游解禁?

字号+ 作者:白石头 来源:未知 2009-06-25 11:33 我要评论( )

6月18日晚上,CCTV-2经济新闻栏目播出了一则对 网络 游戏 《情天OL》研发团队鹤图的专访报道,旋即在业内产生了不小的反响。这可以说是CCTV有史以来第一次对网络游戏进行主动、正面性的报道,一改之前人们印象中的涉及 网游 话题必批判必封杀的风格。 从20世

 6月18日晚上,CCTV-2经济新闻栏目播出了一则对网络游戏《情天OL》研发团队鹤图的专访报道,旋即在业内产生了不小的反响。这可以说是CCTV有史以来第一次对网络游戏进行主动、正面性的报道,一改之前人们印象中的“涉及font style="color: #333">网游话题必批判必封杀”的风格视频可以看到,整个节目持续了3分钟,不难看出,CCTV所感兴趣的话题其实只有两个——创业与创新!CCTV把专访的焦点集中于鹤图这个团队,这个由80后与90后组成的研发团队的创业之路,他们所走出的,有别于其它游戏研发团队依托大牌运营商,或者是拉到投资再做研发的路子。鹤图这种靠团队成员集资,一起熬出头的故事,是创业榜样里的绝佳范本,这才是CCTV走近鹤图的根源。

 

  从20世纪90年代开始,围绕游戏的负面言论就不绝于耳。回顾90年代中后期大规模爆发的“游戏是电子鸦片,是荼毒青少年的洪水猛兽”的传统舆论观点,游戏产业在传统大众眼中的负面形象可想而知。而政府相关政策向网游产业的倾斜与扶持,也是从2000年网游行业迅猛发展之后才出现。即使是在2001-2004年间,网游产业从零开始向年产值百万迈进的时期,各类负面报道在传统媒体上也是不绝于耳。由此可见,主流媒体对游戏行业有着根深蒂固的负面看法,要想改变这一现象并非一朝一夕。

  2008年经济危机爆发,中国受金融风暴冲击较小,网游行业在此大环境下一枝独秀,保持着高速增长,令各行业刮目相看。中国网游产业将过去几次金融动荡时期,游戏产业作为全球资本避风港的特性发挥到了极致,并且近期有分析师指出,中国网游的产业模式还将影响全世界游戏行业走势。网游行业催生了很多附加产业,对GDP贡献不小,因网游产业而生的“中国国际数码互动娱乐展览”(简称CHINA JOY)更是一跃成为世界上最大的游戏展会。同时,随着大量规范,扶持数字娱乐产业政策的相继出台,舆论风向在过去的3年时间内发生了大幅度的转变。

  而从多年前开始,许多成功的网游企业便一直在坚持做着各项公益失业来回馈社会。从助学助残,到去年汶川大地震全国的大募捐中,走在最前列者都不乏网游企业的身影。可以说,整个网游行业都自发性的在积极努力的改变自身的社会形象。

  也许就是因为有了这些前提,才造成了今天CCTV对网络游戏的正面报道,然而,这是否意味着,CCTV从此对网游持肯定和支持的态度,一路大开“绿灯”了呢?如果不是,CCTV到底对什么感兴趣?

  创业与创新——这才是CCTV最感兴趣的

  “央视不是什么人都能上的,央视的舆论走向代表着中国主流媒体的舆论导向。”

  也许正是因为上述不成文的定律,才会导致CCTV-2对《情天OL》的一次常规报道被放大解读。

  从网络上公布的

  另一个原因是《情天OL》这个产品本身。笔者可以断言,如果鹤图研发的是一款MMORPG,是一款靠杀怪升级,PK竞技为主导的游戏产品,CCTV也许连正眼都不会瞧上一眼。但是《情天OL》是拟真情感交流,依靠一套自主研发的大型社交情感互动系统而成的社区网游,健康、清新、阳光,积极向上又独树一帜的特性,让《情天OL》在目前中国网游产品不是魔幻就是武侠,不是PK就是下副本的大环境中显得鹤立鸡群,这与CCTV注重的“和谐”报道观是吻合的。

  综上所述,如果你就此认为CCTV和主流媒体对网游解禁,那恐怕要失望了。CCTV只不过是介绍了一个由年轻一代人组建团队,并且创业成功的故事(获得网元注资和代理运营,对现阶段的鹤图已经是最大的成功),以及对他们产品创新上给予的肯定,仅此而已。

  综上所叙,网游要想根本改变主流媒体乃至整个社会对其一贯的印象,需要走的路还很长。

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